10 svarbiausių reklamos skelbimo charakteristikų

Tarp pagrindinės reklamos / reklamos žinutės savybių mes turime informacinį tikslą. Tai reiškia, kad reklamos tikslas yra pateikti konkretų pranešimą konkrečiai auditorijai per tam tikrą laiko intervalą, kad būtų sukurtas efektas, kuriuo paprastai siekiama sukurti pirkimo impulsą.

Dėl šios priežasties reklamai būdingas tai, kad asmuo ar žmonių grupė informuojama apie produktą, paslaugą ar idėją, be jo prieinamumo, kainos, savybių, savybių ir teigiamo poveikio, atsirandančio dėl jo naudojimo. Jis gali būti naudojamas daugeliui institucijų tiek dvasiškai, tiek ne pelno.

Skelbimu siekiama pasiekti keletą tikslų, kurie gali būti socialinio ar komercinio pobūdžio. Tokiu būdu skelbimas skelbiamas atsižvelgiant į konkrečius ketinimus, siekiant paveikti žmones, kurie gauna jūsų pranešimą.

Viena iš pagrindinių reklamos savybių yra tai, kad tai yra žiniasklaida ir mokama, kuri gali būti transliuojama įvairiose žiniasklaidos priemonėse (spausdintuose, audiovizualiniuose, garsiniuose).

Tai brangiausia masinės komunikacijos ir rinkodaros priemonė, kuri šiuo metu egzistuoja, todėl jos poveikis visuomenei yra kontroliuojamas ir suteikiamas ribotam laikui (Jaideep, 2016).

Galbūt jus domina skirtumai tarp reklamos ir propagandos.

10 pagrindinių pranešimų ar skelbimų savybių

1 - Masinė komunikacija

Skelbimas - tai masinio bendravimo forma, kurioje pagrindinis dėmesys skiriamas pranešimo pristatymui konkrečiai auditorijai. Šią auditoriją gali sudaryti žmonių grupė arba konkretus asmuo (klausytojai, skaitytojai ar žiūrovai).

Reklamoje naudojama keletas įrankių, kuriais galima bendrauti, pvz., Reklamos, individualaus rinkodaros ir partizanų reklamos.

Tokiu būdu reklama tampa masiniu mišrios išraiškos ir populiarumo elementu bet kokiame kontekste (Kokemuller, 2017).

2 - ribotas laikas

Būdama mokama masinio bendravimo forma, jūsų ekspozicija yra tik ribotą laiką. Tokiu būdu skelbimas skelbiamas tik tam tikram laikotarpiui, pasirinktam atsižvelgiant į norimą tikslą.

Skelbimu siekiama reklamuoti prekes, paslaugas ir idėjas, gautas iš rėmėjo, kuris moka už dalyvavimą įvairiose žiniasklaidos priemonėse. Būdamas asmeniškos ir mokamos komunikacijos forma, jis per trumpą laiką išnyksta.

3 - Apima skirtingų tipų bendravimą

Reklamą galima pateikti žodžiu, raštu arba audiovizualiniu. Ji dalyvauja įvairiose žiniasklaidos priemonėse, įskaitant laikraščius, žurnalus, lankstinukus, televiziją, filmus, radiją, tarp kitų žiniasklaidos priemonių.

Tai reiškia, kad skelbimą skelbia bet kuris kanalas, galintis užtikrinti, kad jis būtų veikiamas visuomenei.

Kai kurie autoriai ją apibrėžia kaip spausdintą, žodinį ar iliustruotą elementą, kuris prisideda prie pardavimo meno.

Tokiu būdu pagrindinis jo tikslas yra atsidurti atskirai arba kolektyviai, kad būtų palaikomi projekto vykdytojo interesai.

4- Informacinis tikslas

Pagrindinis reklamos tikslas - pranešti apie konkrečią temą. Ši tema gali būti produktas ar paslauga.

Kai kurios reklamos skelbiamos kaip laukimo kampanijos arba naujos prekės ar paslaugos pristatymas. Nepriklausomai nuo reklamos, jos pagrindinis tikslas yra informuoti visuomenę apie pasirinktą temą.

Skelbime yra konkretus pranešimas apie produktą, paslaugą ar idėją, tokiu būdu viskas, kas su juo siunčia pranešimą, skirtą transliuoti urmu asmeniui ar žmonių grupei, atitinka reklamos kategoriją ( Reklama, 2016).

5. Ieškokite įtakos pirkimo ar nuomonės sprendimui

Skelbimo tikslas yra paveikti vartotojo pirkimo sprendimą ir nukreipti ją į konkrečią prekę ar paslaugą.

Tokiu būdu institucijos ir įmonės naudoja reklamą, kad pakeistų jų turimą idėją, kad žmonės labiau linkę turėti palankią nuomonę apie savo produktus ar paslaugas (Creative, 2015).

6- Tai beasmenis

Skelbimas - tai beprasmiško masinio bendravimo tipas, kuriuo siekiama įtraukti konkrečią auditoriją.

Tokiu būdu reklama nėra nukreipta į konkretų asmenį, o į asmenų grupę kaip vartotojus.

7- Mokamos žiniasklaidos priemonės

Skelbimas nėra nemokama ryšio priemonė, ji visada turi būti mokama.

Asmuo, reklamuojantis reklamą, yra žinomas kaip rėmėjas ir turi išleisti pinigus, kad parengtų pranešimą, kurį jis nori perteikti, pirkti tarpą, stebėti jo reklamą ir galutinius visų šių pastangų rezultatus.

Tokia komunikacija yra brangiausia priemonė reklamuoti produktą, paslaugą ar idėją rinkoje.

Dėl šios priežasties reklamą naudojančios įmonės visada skiria biudžetą, kad padengtų su šia tema susijusias išlaidas (rinkodara, 2013).

8- Tai turi tiesos komponentą

Sunku nustatyti, ar skelbimo perduodamas pranešimas yra visiškai teisingas.

Daugeliu atvejų skelbimuose yra perdėti faktai. Tačiau dėl tam tikrų teisinių nuostatų, skelbiant šiuos skelbimus visada yra tiesa.

Tačiau nėra jokių garantijų, kad skelbime pateikti teiginiai yra visiškai teisingi. Dauguma reklamuotojų sutelkia dėmesį į erotinius, materialistinius pranešimus, kurie gali dezaktyviai pritraukti visuomenės dėmesį.

9- Taikoma kelioms pramonės šakoms

Reklama yra populiari ir plačiai naudojama komunikacijos forma, skirta fiksuoti konkrečios auditorijos dėmesį.

Tokią reklamą naudoja ne tik privačios įmonės, bet ir muziejų, pelno nesiekiančių organizacijų, vyriausybinių agentūrų, švietimo įstaigų ir kitų subjektų, norinčių pritraukti savo tikslinės auditorijos dėmesį (efektyvios reklamos charakteristika, 2013 m.).