Įmonės makro aplinka: veiksniai, analizė ir pavyzdys

Bendrovės makroaplinką galima apibūdinti kaip bendrą aplinką, kuri yra tiesiogiai ar netiesiogiai susijusi su įmonės veikla. Įmonė nėra vieni verslas. Jis supa ir veikia platesniame kontekste; Šis kontekstas vadinamas makroekonomika.

Ją sudaro visos pajėgos, kurios formuoja galimybes, tačiau jos taip pat kelia grėsmę bendrovei. Tai yra išorinių veiksnių rinkinys, pvz., Ekonominiai, socialiniai, politiniai, demografiniai, technologiniai veiksniai ir tt, kurie yra nekontroliuojami ir neturi įtakos įmonės verslo sprendimams.

Visi šie aspektai yra išoriniai veiksniai, kurie negali kontroliuoti verslo. Todėl verslo vienetai turi prisitaikyti prie šių pokyčių, kad išliktų ir sėkmingai veiktų versle. Yra glaudi ir nuolatinė verslo ir makroekonomikos sąveika.

Ši sąveika padeda stiprinti įmonę ir efektyviau naudoti išteklius. Todėl būtina aiškiai suprasti įmonės makroekonominės aplinkos sąvoką ir jos įvairių sudedamųjų dalių pobūdį.

Veiksniai

Politiniai veiksniai

Tai yra vyriausybės veikla ir politinės sąlygos, galinčios paveikti įmonę; pavyzdžiui, įstatymai, reglamentai, tarifai ir kitos prekybos kliūtys, karai ir socialiniai sutrikimai.

Tai apima politinę sistemą, vyriausybės politiką ir požiūrį į verslo bendruomenę ir profesinių sąjungų sąjungą.

Ekonominiai veiksniai

Tai veiksniai, turintys įtakos visai ekonomikai, o ne tik konkrečiam verslui. Į šią kategoriją įeina palūkanų normos, nedarbo lygis, valiutos keitimo kursai, vartotojų pasitikėjimas, diskrecinis vartotojų pajamos, vartotojų santaupų rodikliai, nuosmukiai ir nuosmukiai.

Pagrindiniai veiksniai, turintys įtakos ekonominei aplinkai, yra šie:

Tautos ekonominės sąlygos

Bendrasis vidaus produktas, pajamos vienam gyventojui, kapitalo prieinamumas, užsienio valiutos atsargos, užsienio prekybos augimas, kapitalo rinkos stiprumas ir kt.

Ekonominė politika

Kai kurie iš svarbiausių yra:

Pramonės politika

Taisyklės, normos ir procedūros, kurios vadovauja ir kontroliuoja šalies pramonės įmones.

Fiskalinė politika

Kalbant apie viešąsias išlaidas, mokesčius ir valstybės skolą.

Pinigų politika

Visos tos veiklos rūšys, kurios siekia tiekimo be kredito problemų verslui.

Užsienio investicijų politika

Reguliuoti užsienio investicijų srautą į įvairius sektorius, kad būtų paspartintas pramonės vystymasis.

Importo ir eksporto politika

Didinti eksportą ir panaikinti atotrūkį tarp eksporto ir importo.

Socialiniai veiksniai

Jie yra susiję su visuomene ir socialiniais santykiais, kurie turi įtakos verslui. Jie apima socialinius judėjimus, taip pat mados ir

Vartotojai vis labiau suvokia produktų kokybę. Žmonių, priklausančių skirtingoms socialinėms ir kultūrinėms struktūroms, vartojimo ir gyvenimo būdo modeliai labai skiriasi.

Technologiniai veiksniai

Tai yra technologinės naujovės, kurios gali būti naudingos arba kenkia įmonei. Kai kurie didina našumą ir pelno maržą, pvz., Kompiuterių programinę įrangą ir automatizuotą gamybą.

Kita vertus, kai kurios technologinės naujovės kelia egzistencinę grėsmę įmonei, pavyzdžiui, filmų transliavimui internetu, o tai kelia iššūkį kino nuomos verslui.

Technologinių pokyčių tempas yra labai greitas. Todėl, norint išgyventi ir augti rinkoje, įmonė turi tam tikru dažnumu priimti technologinius pokyčius.

Demografiniai veiksniai

Tai reiškia gyventojų skaičių, tankumą, pasiskirstymą ir augimo tempą. Pavyzdžiui, šalis, kurioje gyventojų skaičius yra didelis, o vaikai sudaro didelę gyventojų dalį, turi didesnę paklausą kūdikių produktams.

Miestų gyventojų paklausa skiriasi nuo kaimo vietovių gyventojų. Kita vertus, didelis gyventojų skaičius rodo, kad darbo jėga yra lengvai prieinama. Tai skatina įmones naudoti darbui imlią gamybos technologiją.

Analizė

Norint nustatyti komercines galimybes ir grėsmes, būtina suprasti išorinę veiklos aplinką, įskaitant politines, ekonomines, socialines ir technologines sritis.

Ši analizė vadinama „PEST“, akronimas „Politinis, ekonominis, socialinis ir technologinis“. Kai kurie šio metodo variantai prideda kitas kategorijas, pvz., Teisinę ir ekologinę aplinką.

PEST analizės tikslas - nustatyti galimybes ir grėsmes platesnei veiklos aplinkai. Įmonės stengiasi pasinaudoti galimybėmis, bandydamos apsisaugoti nuo galimų grėsmių.

Iš esmės PEST analizė vadovauja strateginiam sprendimų priėmimui. Veiksmai, kurių reikia laikytis atlikdami šią analizę, yra šie:

- Pradėkite apibrėžti aplinkosaugos tikslus, atsižvelgiant į jų plotį (aprėptį), gylį (detalumo lygį) ir prognozės horizontą (trumpą, vidutinį arba ilgalaikį), atsižvelgiant į dabartinį organizacijos strateginį planą, geografinę sritį ir projekto apimtį. produkto ar paslaugos.

- Nustatyti pagrindinius įvykius ir tendencijas kiekviename segmente. Kaip jie dalyvavo? Kas yra pokyčių norma? Kaip jie veikia organizaciją (neigiamai, teigiamai ar neutraliai)? Pateikite įrodymus

- Suprasti, kaip skirtingos tendencijos yra tarpusavyje susijusios.

- Nustatyti tendencijas, kurios gali turėti didžiausią poveikį organizacijai.

- Numatykite šių krypčių ateities kryptį, įskaitant prognozes ar kelis scenarijus.

- Išvesti pasekmes, sutelkiant dėmesį į pramonės struktūrines jėgas, kurios turės įtakos būsimoms strategijoms.

Pavyzdžiai

Toliau pateikiami politinių, ekonominių, socialinių, technologinių ir teisinių veiksnių, kurie suteikia įmonės makroaplinkos aprašymą, pavyzdžiai.

Politinių veiksnių pavyzdys

Tabako pramonė yra klasikinis pavyzdys. Nuo devintojo dešimtmečio cigarečių kompanijos turėjo pateikti įspėjamąsias etiketes ant savo gaminių ir prarado teisę reklamuoti televizijoje.

Rūkantiems yra mažiau vietų, kur jie gali teisėtai rūkyti. Amerikiečių, rūkančių, procentinė dalis sumažėjo daugiau nei pusę, o tai atitinkamai paveikė pramonės pajamas.

Ekonominių veiksnių pavyzdys

Stipri ekonomika yra pakankamai paprasta parduoti prabangos ir firminius elementus. Recesijų metu automobilių gamintojai sumažina pelno maržą; Norėdami likti rinkoje, jie turi sumažinti savo kainas ir pasiūlyti mažas palūkanų normas finansavimui.

Socialinių veiksnių pavyzdys

Paruoštų maisto produktų paklausa padidėjo didėjant dirbančių moterų skaičiui. Tai galimybė kai kurioms organizacijoms, pavyzdžiui, greito maisto restoranams.

Kitais atvejais vienišų žmonių skaičius visuomenėje yra problema baldų gamintojui, nes daugelis žmonių negauna baldų iki jų santuokos.