Walter Dill Scott: biografija ir prisiminimai
Walter Dill Scott buvo amerikiečių psichologas, psichologijos taikymo pramonės srityje pradininkas. Jis sukėlė revoliuciją personalo atrankos ir reklamos praktikoje XX a. Pradžioje. Jis studijavo Vokietijoje su Wilhelmu Wundtu Leipcigo universitete, kuris buvo vienas iš šiuolaikinės psichologijos įkūrėjų.
Scottas buvo Ilinojaus Šiaurės vakarų universiteto psichologijos katedros vedėjas, o komercijos mokykloje dėstė taikomojo psichologijos ir reklamos kursus. 1903 m. Rašė knygą „Reklamos psichologija, teorija ir praktika “.
Jis susidomėjo moksliniu psichologijos taikymu pramonės praktikoje ir bendrose verslo problemose.
Jis sukūrė standartizuotus testus, kad įvertintų savo klientų ieškomus įgūdžius savo darbuotojams, visam laikui keisdami atrankos metodus.
Biografija
Walter Dill Scott gimė 1869 m. Gegužės 1 d. Ilinojaus valstijoje, JAV Midwest regione. Jis ateina iš ūkininkų šeimos, kurioje jis ir jo keturi broliai turėjo remti darbą. Jis studijavo savo kaimo miesto mokyklose ir gavo stipendiją savo universitetiniam švietimui.
Jis studijavo Šiaurės vakarų universitete, Ilinojaus mieste, ir sugebėjo užbaigti savo išlaidas, padėdamas savo klasiokams.
Jo susidomėjimas buvo teologijoje, todėl jis baigė Dieviškosios studijos. Jis planavo pirmininkauti Kinijos universitetui, tačiau, kaip buvo neįmanoma, jis nusprendė eiti į Leipcigą Vokietijoje.
Vilhelmo Wundto įtaka
Jis studijavo ir dirbo su Wilhemu Wundtu, vienu iš pirmųjų šiuolaikinės psichologijos mokslininkų; Wundtas buvo tas, kuris persekiojo psichologiją mokslo keliu, atskirdamas jį nuo filosofijos. Tai buvo didelė įtaka Scottui ateityje.
Grįžęs iš savo viešnagės su Wundtu, Scottas buvo išrinktas profesoriu ir iš eilės Šiaurės Vakarų universiteto Psichologijos katedros vedėju.
Panašiai jis įsitraukė į taikomosios psichologijos ir reklamos psichologijos mokymą. Jis parašė dvi knygas apie šį paskutinį dalyką, kuris tuo metu dar buvo ankstyvame etape.
Atrankos metodų naujovės
Lemiamas posūkis jo karjeroje buvo tada, kai jis teoriškai teoriškai išaiškino reklamoje esančius psichologinius elementus, perkelti juos į praktinį lygį, kad būtų galima įsivaizduoti daug efektyvesnį pardavimą. Dėl to jis buvo plačiai informuotas apie atrankos metodus, kad įgytų reikiamus darbuotojus tam tikroms užduotims atlikti.
Pirmojo pasaulinio karo metu Scott ir daugelis jo kolegų nusprendė pasiūlyti savo paslaugas šalyje. Jis paprašė leisti įgyvendinti savo atrankos žinias moksliniams pareigūnams išrinkti; Pirmieji testai buvo sėkmingi, o metodas buvo naudojamas atrinkti daugiau karinio jūrų laivyno narių.
Jis buvo apdovanotas medaliu už išskirtinę kariuomenės tarnybą 1919 m. Ir už novatorišką indėlį tais pačiais metais išrinktas Amerikos psichologijos asociacijos prezidentu. 1920 m. Jis įkūrė savo įmonę, kuri atrinko pramoninį personalą, kuris buvo sėkmingas.
Kaip Šiaurės Vakarų universiteto prezidentas
1921 m. Jis buvo pavadintas Šiaurės vakarų universiteto prezidentu ir jo laikotarpiu jis labai pagerino savo finansus.
Be to, Scottas atidarė žurnalistikos ir kalbos mokyklas. Jis optimizavo universiteto administravimą, paversdamas savo alma mater į savarankišką ir prestižinę privačią mokyklą.
Jis gyveno Ilinojuje su žmona visą savo gyvenimą, kur jis tęsė darbą universitete ir tapo jo vadovėlių redaktoriumi. Walter Dill Scott mirė 1955 m. Rugsėjo 23 d. Smegenų kraujavimu 86 metų amžiaus.
Įnašai
Walteris D. Scott sukėlė revoliuciją taikomojo psichologijos metodams reklamos pramonėje, kai tai buvo tik nauja praktika.
Su savo žiniomis apie standartizuotą Wundt-psichologijos įtaką, jis sukūrė veiksmingą personalo atrankos sistemą, keisdamas įdarbinimo institucijose procesus amžinai.
Taikoma psichologija reklamoje
Savo ankstyvojoje reklamoje per psichologiją, Scottas sutelkė dėmesį į tai, kaip savo žinias apie dalyką pritaikė verslui, o ne teoriškai paaiškinti, kaip to laiko įprasta akademikai.
Skirtingai nuo kitų akademikų, kurie studijavo vizualinius reklamos komponentus (spalva, ikonografija, tipografija), „Scott“ nuvyko toliau ir atsižvelgė į psichologinius aspektus, tokius kaip tikėjimo ir norų atvykti visuomenė.
Jis taip pat teigė, kad kliento įtikinimas yra neracionalus, nes jis matuojamas norais, o ne poreikiais.
Kitas svarbus jo indėlis buvo fizinėje reklamos srityje, nes jis naudojosi statistiniais duomenimis ir sunkiais duomenimis, kad surastų, ko klientas nori per apklausas.
Pavyzdžiui, buvo nustatyta, kad stačiakampiai skaičiai yra daug efektyvesni už kvadratinius, kad gautų klientų dėmesį.
Inovacijos personalo atrankos srityje
Įgijęs didelę patirtį atliekant standartizuotus reklamos pramonės testus, „Scott“ savo žinias pritaikė pirmojo pasaulinio karo amerikiečių karininkų atrankai. Sėkmė buvo tokia, kad jo metodas buvo įgyvendintas atrenkant įstaigas ir baigiant brigadomis su konkrečiomis užduotimis.
Standartizuota atranka gimė, kaip žinome šiandien. Savo kiekybiniu metodu buvo galima pasirinkti pareigūnus ir korpusus, kurie labiau tinka įvairioms užduotims atlikti, strategiją ir kovą su daug efektyvesne. Tai buvo sėkmė, kurią Scott sugrąžino į prekybą.
Jis įkūrė savo įmonę su biurais Čikagoje ir Filadelfijoje; pirmaisiais metais ji pasiūlė paslaugas daugiau nei 40 skirtingų pramonės šakų ir įmonių.
Jų standartizuoti testai pagerino įmonių valdymą, todėl tai pagerino tikslų įgyvendinimą.
„Walter Dill Scott“ revoliucinius indėlius šiuo metu peržiūri pramoninės psichologijos, reklamos ir kiekybinės psichologijos teoretikų specialistai.
