10 Reklaminių pranešimų savybės

Kai kurie svarbiausių reklaminių pranešimų bruožai yra tai, kad jie yra įtikinami, trumpi, kintantys ir įtakingi.

Reklama - tai žiniasklaida, kurioje tarp gamybos įmonės ir vartotojo yra ryšys.

Šioje idėjų eilutėje reklama yra rinkodaros priemonė, naudojama reklamuoti produktus ir paslaugas, kurios daro jas labiau žinomas vartotojams.

Tai reiškia, kad reklama siekiama pritraukti ir įtikinti žiūrovus įsigyti tam tikrą elementą.

Dėl reklamos svarbos pirkimo ir pardavimo procese daugelis išreiškė nuomonę, kad tai yra siela ir ekonomikos variklis. Šiuo atžvilgiu Leo Boggartas (1990) nurodo, kad reklama yra galinga ekonominė jėga bet kurioje pramonės visuomenėje.

Be to, Boggartas nurodo, kad reklaminių pranešimų įtaka viršija ekonomikos ribas, nes jos taip pat turi įtakos žmonių kultūrai, vertybėms ir gyvenimo kokybei. Šiuo atžvilgiu Blaise Cendrars tvirtina, kad reklama yra šiuolaikinės meninės raiškos forma.

Reklaminiai pranešimai perduodami įvairiomis žiniasklaidos priemonėmis, vaizdiniais (pvz., Laikraščiais, žurnalais ir skelbimų lentomis), garso įrašais (pvz., Radiju) ir garso ir vaizdo (pvz., Televizijos).

Pagrindinės reklamos priemonių savybės

1 - Patikimas

Pagrindinė reklamos ypatybė yra tai, kad ji turi būti įtikinama. Taip siekiama veiksmingai reklamuoti produktą ar paslaugą.

Tam, kad būtų įtikinama, reklama naudoja kalbinę kalbą. Ši kalbos funkcija yra orientuota į gavėją ir siekia paskatinti gavėjo reakciją.

Apskritai, konversiniai pranešimai yra viename iš šių trijų formatų:

- Privalomos frazės: Pagalvokite kitaip („Apple“, Amerikos tarptautinės šūkis). Išimkite tigrą, kuris yra tavyje (Zucaritas de Kelloggs).

- Exhortations: Eikime, eikime, atlikkime.

- Profesionalai: prašau jūsų, mano brangusis, priimti šią dovaną.

Reklaminiuose pranešimuose pirmiausia naudojama pirmoji forma, būtina.

2 - Trumpas

Reklamavimas turėtų būti trumpas, kad žiūrovas neužsuktų. Ši funkcija taikoma tik tada, kai reklama perduodama per garso ir vaizdo žiniasklaidą.

Štai kodėl dauguma televizijos reklamų neviršija dviejų minučių.

3 - kartojimas

Kad reklama būtų veiksminga, ji turi būti kartojama. Pasikartojimas sukelia žinią į vartotojų protus nesąmoningai.

Be to, kartojimas padidina tikimybę, kad reklama pasieks daugiau vartotojų.

4- Kūrybinis

Reklamoje naudojami kūrybingi elementai, kurie pritraukia vartotojų dėmesį, pavyzdžiui, intriguojančios frazės (pvz., Šūkiai), metaforos, palyginimai, dainos.

5- Asmeninis

Reklaminiai pranešimai paprastai nėra nukreipti į konkrečią grupę, bet skirti bet kuriam vartotojui.

Šis asmeninis pobūdis reiškia, kad kiekvienas gali identifikuoti reklamuojamą produktą, tokiu būdu didindamas pranešimo apimtį.

6- Impactante

Pridėjus prie kūrybinio pobūdžio, reklama turėtų daryti poveikį žiūrovui.

7- Kintamas formatas

Reklaminiai pranešimai gali būti pateikiami įvairiais formatais, dažniausiai yra audiovizualiniai, perduodami per televiziją ir radiją.

Tačiau yra šimtai būdų reklamuoti. Žurnalai ir laikraščiai turi reklamos skilčių.

Šiuo metu populiarinami kiti formatai, pvz., Reklama autobusuose, pamušaluose ar parkuose, karšto oro balionuose, gatvių aukštuose, kūno (kūno meno).

8 - Ryšio priemonės

Reklama yra ryšio priemonė, kuri veikia taip:

- gamybos įmonė yra emitentas.

- Produktas yra pranešimas (šiuo atveju reklaminis pranešimas).

- vartotojas yra gavėjas.

- Laikmena yra audiovizualinė (televizijos atveju), vizuali (žurnalų, skelbimų lentų, karšto oro balionų) ir klausos (radijo) atveju.

- Kalba yra teigiama.

Tai yra vienakrypčio ryšio būdas, nes gavėjas, vertindamas reklamą, negali užmegzti kontaktų su gamybos įmone.

9– str

Pasak „Blaise Cendrars“, reklaminiai pranešimai yra viena iš šiuolaikinių meninės raiškos formų, labiausiai naujiena, nes ji yra kasdien išradoma ir prisitaiko prie bet kokio produkto.

„Ar jūs kada nors manėte, kad liūdna būtų pamatyti gatves, aikštes, stotis, metro, šokių sales, kino teatrus (...) be daugybės demonstracijų, be vitrinų, be apšviestų ženklų (...). Taip, reklama iš tikrųjų yra gražiausia mūsų laiko išraiška. “

10 - Veiklos būdas vartotojui, paimtas iš „Succesful Advertising“ (sėkminga reklama), kurį pateikė Thomas Smith (1885), britų prekybininkas

Pirmą kartą, kai asmuo mato skelbimą, jis jo nemato.

Antrą kartą, o ne pastaba.

Trečią kartą jis žino apie reklamos buvimą.

Ketvirtą kartą prisiminkite, kad jau matėte.

Penktą kartą jis jį skaito.

Šeštą kartą jis žiūri į jį iš viršaus į apačią.

Septintą kartą jis jį perskaitė ir sako sau "ir ką man reikia rūpintis?"

Aštuntą kartą jis sako: „Ir vėl yra šis nepakeliamas dalykas“.

Devintą kartą jis klausia, ką reiškia.

Dešimt kartų jis klausia kaimyno, ar jis bandė šį produktą.

Vienuoliktą kartą jis klausia, kaip rėmėjas daro produktą pelningu.

Dvylika kartų jis mano, kad produktas gali būti naudingas.

Tryliktą kartą manau, kad produktas turi būti geras.

Keturioliktą kartą sakoma, kad ilgą laiką jis norėjo pirkti kažką panašaus.

Penkioliktą kartą jis linksta jį nusipirkti, bet jis neturi pinigų tai padaryti.

Šešioliktą kartą jis pats sako, kad vieną dieną jis jį nusipirks.

Septynioliktą kartą jis pažymi, kad jis galiausiai įsigys produktą.

Aštuonioliktą kartą jis sako: „Kaip blogai turiu pinigų“.

Aštuonioliktą kartą kruopščiai suskaičiuokite pinigus.

Dvidešimtą kartą nusipirkite produktą arba pasakykite savo partneriui, kad jį įsigytumėte.